Cualquiera que posea un negocio en línea sabe que su empresa vivirá o morirá según su clasificación en Google. Una clasificación alta garantizará que su empresa tenga la mayor visibilidad durante las búsquedas relacionadas en Google, mientras que una clasificación baja es prácticamente una sentencia de muerte para su empresa.
Es por eso que es importante una sólida campaña de publicidad en línea y por la que encontrará muchas estrategias diferentes ofrecidas por varias empresas de marketing digital. Una de estas estrategias consiste en utilizar Google AdWords.
1] ¿Qué es Google AdWords y cómo funciona?
Google AdWords es un Campaña de pago por clic (PPC), donde básicamente estableces un presupuesto con Google para mostrar los anuncios de tu empresa. Cada vez que alguien hace clic en estos anuncios, el presupuesto se va agotando poco a poco hasta agotarse. En este punto, o pagas más para seguir mostrando estos anuncios o Google los elimina.
Puede llegar a las personas de dos maneras a través de Google AdWords.
1) Red de búsqueda de Google
La Red de Búsqueda de Google funciona permitiéndole llegar directamente a las personas que buscan activamente su empresa ingresando palabras clave relacionadas en una búsqueda de Google.
Por ejemplo, si tiene una empresa de catering con sede en Nueva York, su anuncio aparecerá en la parte superior del resultado de búsqueda cada vez que un usuario escriba "servicios de catering en Nueva York" o combinaciones similares de la frase de búsqueda.
2) Red de Display de Google
La Red de Display de Google muestra pancartas o anuncios en varios sitios web donde podría estar su público objetivo. Esta es una forma más indirecta de comercializar su negocio, ya que es menos probable que las personas hagan clic en anuncios publicitarios en comparación con enlaces directos. Sin embargo, no debes descartar el poder publicitario de este tipo de campañas de marketing.
La transcripción y su papel para impulsar el SEOMuchas personas en realidad no sabrán que quieren sus servicios hasta que vean su anuncio, por lo que aún puede obtener clientes potenciales mediante un anuncio publicitario en el lugar correcto y en el momento correcto.
Este tipo de publicidad indirecta también funciona bien para volver a interactuar, donde anima a las personas que ya visitaron su sitio en el pasado a regresar.
2] ¿Es Google el único lugar donde puedo obtener una campaña de PPC?
Técnicamente, no. Hay varios otros sitios web que ofrecen campañas de PPC donde puede anunciar su negocio, como Facebook, Twitter e incluso Pinterest.
Sin embargo, si va a anunciar su empresa, ¿por qué no anunciarla en la plataforma que tenga mayor alcance y visibilidad en línea? Por supuesto, aquí es donde Google sigue siendo supremo.
3] ¿Cómo inicio mi propia campaña de Google AdWords?
Una vez que haya decidido crear una campaña de Google AdWords, simplemente vaya al sitio web de AdWords y cree una cuenta. Primero, debes decidir qué tipo de campaña quieres. Puede elegir entre una variedad de tipos que ofrece Google, como anuncios de búsqueda tradicionales, anuncios de la red de visualización o anuncios de video.
A continuación, aún debe elegir qué objetivo desea lograr a través de su campaña de Google AdWords. Quieres aumentar el tráfico de su sitio web, ¿aumentar las tasas de conversión de clientes potenciales o aumentar las ventas? A partir de ahí, también elegirá cómo se lograrán estos objetivos, por ejemplo, mediante descargas de aplicaciones o visitas al sitio.
A continuación, le asignará un nombre a su campaña y la limitará a ubicaciones específicas a las que desea dirigirse a su audiencia. También elegirás cómo se gastará tu presupuesto.
Para tener un control total sobre su campaña, puede elegir el costo por clic manual. Sin embargo, para los principiantes, Google puede ofrecer opciones “inteligentes” automatizadas. También decidirás cuándo comienza la campaña y con qué rapidez Google utilizará tu presupuesto.
El siguiente paso es el más crítico: eligiendo sus palabras clave. Ya deberías tener un conjunto de palabras clave de alto valor que has investigado previamente. Estas palabras clave deben ser altas en términos de volumen de búsqueda y deben ser relevantes.
Finalmente, crea su anuncio agregando los títulos y las descripciones y enviándolo a Google para su revisión. Una vez que se apruebe, podrá comenzar a monitorear su campaña PPC de Google AdWord.
4]Protegiéndose del fraude de Google AdWord
Si hay una desventaja de usar Google AdWords, es que ahora eres vulnerable al fraude de clics de Google AdWords. Este tipo de fraude generalmente lo realizan competidores o incluso estafadores que intentan secuestrar su campaña de PPC para afectar negativamente su negocio o incluso robarle ingresos.
Es un problema tan grande que incluso sitios web conocidos como Forbes, HuffPost y el New York Times no son inmunes a él.
El fraude de clics se puede realizar de dos formas básicas. Los competidores pueden hacer clic en sus anuncios continuamente una y otra vez para agotar rápidamente su presupuesto, o los estafadores pueden usar bots para registrar clics fraudulentos.
De cualquier manera, estará desperdiciando su dinero y no obtendrá ningún beneficio de esos clics fraudulentos. Por eso es necesario invertir en inversiones sólidas. protección contra fraude de clics medidas.
