Oferta de encabezado, también llamada oferta previa o oferta anticipada, es una técnica de programación progresiva en la que los editores presentan su inventario a numerosos intercambios de anuncios antes de contactar a sus servidores de anuncios.
Uno de los beneficios más increíbles de la oferta anticipada es que le permite al anunciante hacer que el inventario sea accesible para numerosos socios de demanda simultáneamente. Este proceso probablemente se conoce como ofertas en tiempo real, donde cada impresión se vende a alguien que propuso la oferta más alta.
¿Cuáles son los beneficios importantes de las ofertas previas para los anunciantes y editores?
La oferta previa/oferta anticipada se ha convertido en uno de los temas más de moda en la publicidad en vídeo programática. A medida que múltiples plataformas han comenzado a desarrollar soluciones de ofertas avanzadas, los compradores y editores programáticos se presentan instantáneamente a las características de esta tecnología y aprenden cómo funciona. A continuación se describen algunos fantásticos beneficios de header bidding.
Mayor elección de demanda
Las ofertas anticipadas ayudan a los anunciantes a combinarse con una variedad de socios de demanda y SSP de manera conveniente y más rápida. Ofrece el beneficio de una alta selección de demanda y también aumenta la disponibilidad de gama.
Transparencia de ofertas mejorada
Las ofertas anticipadas ofrecen transparencia en las ofertas para revelar cuántas impresiones valen realmente. Ayuda a los anunciantes a vender su inventario por impresión. De esta manera, proporciona más control y mejora la transparencia de las ofertas para una mejor optimización e informes.
Exterminar el 'passback'
La oferta previa extermina el requisito de hacer avanzar y retroceder el inventario, lo que de hecho sucede en un waterfall donde no hay oferta y es totalmente ineficaz.
Aumento de ingresos
Como la puja previa permite que varios postores pujen por el mismo inventario de forma sincronizada, la publicidad puede mejorar fácilmente sus ingresos.
Significativamente, las ofertas anticipadas permiten a los anunciantes vender su inventario a aquellos que han propuesto la oferta más alta. También beneficia a los anunciantes al ofrecer una visibilidad completa y la posibilidad de ganar cada impresión.
Accesible al inventario premium
Con el inicio de la técnica de preoferta, los anunciantes tienen acceso a todas las ofertas, lo que no era posible antes del inicio del concepto de preoferta.
Antes de este concepto, los anunciantes solían vender sus inventarios superiores a través del mercado privado. Es la razón principal por la que había inventarios de oferta baja disponibles en el mercado abierto. Con la evolución de las ofertas avanzadas, los anunciantes tienen una visión completa de todas las acciones disponibles para ofertar y asegurar el posicionamiento de sus anuncios.
Orientación y alcance de anuncios mejorados
Debido a la llegada de este último tecnología de licitación, los anunciantes pueden consultar todo tipo de inventario que también proporciona los datos demográficos y el número de impresiones de los visitantes del sitio web. Los datos adquiridos a partir de esto ayudan a los anunciantes a realizar mejores estrategias comerciales y dirigir una mejor calidad del tráfico al sitio web.
Esta técnica de oferta también se ha convertido en una bendición para los compradores, ya que pueden llegar a la audiencia deseada a gran escala. Los compradores también tienen acceso a más inventario al consultar todo el inventario del editor. Esta técnica también brinda la oportunidad de pronosticar mejores campañas y planificadores de medios.
Cualidades de Header Bidding Técnica.
- La técnica puede ofrecer a los anunciantes la opción de seleccionar socios de demanda automáticos según sus requisitos más importantes.
- La oferta previa ayuda a planificar una mejor gestión del tiempo de espera.
- La licitación previa es lo suficientemente flexible como para generar más demanda.
- Ofrece discrepancia de ofertas y mejores soluciones de seguimiento.
En pocas palabras
La oferta anticipada es uno de los mejores y más recientes métodos para comprar anuncios de programación. Ayuda a los anunciantes a producir su inventario en varios intercambios de anuncios antes de solicitar servidores de anuncios.
Desmitificando la generación de demanda frente a la generación de leads: comprender las diferenciasEn realidad, esta técnica es opuesta al modelo en cascada que puede despojar a los anunciantes de su inventario premium. Sin embargo, es posible que necesites confiar en expertos para aprovechar al máximo esta estrategia en tus planes publicitarios.
