Si preguntas a los ejecutivos cómo era la industria de la música en la década de 2000, sus rostros pueden estar formados por expresiones más comúnmente asociadas con un desastre que se puede prevenir por poco, como un accidente automovilístico o, más específicamente, un intento de fuga.
Debido a las plataformas de intercambio de archivos peer-to-peer como Napster y LimeWire, los ingresos por música grabada en Estados Unidos perdieron más de la mitad de su valor a principios del siglo XXI, cayendo desde un máximo histórico de 21 millones de dólares en 14.6. .
En 2014 y 2015, 6.7 millones de dólares (según la RIAA) provinieron de trasladar canciones vendidas como artículos físicos, como CD o vinilos, a archivos de sonido que podrían distribuirse fácilmente de forma ilegal y gratuita. La piratería estaba muy extendida porque la industria musical no entendía cuán rápida y drásticamente estaba cambiando el mundo.
Si bien iTunes ha aportado cierta estabilidad al modelo de negocio en caída libre, toda una generación ha llegado a creer que no tienen que pagar por la música. Pero el streaming, liderado por Spotify, una idea de los empresarios suecos Daniel Ek y Martin Lorentzon, lo cambió todo.
El declive de la piratería musical
Las descargas ilegales y el intercambio de archivos introducidos por Napster, LimeWire y otros han provocado una piratería generalizada, por lo que es poco probable que Genie vuelva a ser embotellado.
Pero Spotify ha hecho que la transmisión legal sea tan fácil, junto con las (a veces duras) campañas de concientización de los consumidores de la industria musical, para enseñar a una nueva generación a pagar nuevamente por la música, aunque sea solo una fracción del precio de los CD antiguos. Se convirtió en la razón de Promoción de Spotify.
Pero en ese momento nada es mejor que nada. Un estudio del Reino Unido realizado por la firma de investigación de mercado YouGov encontró que la piratería musical cayó del 18% en 2013 al 10% en 2018 y el 22% de los encuestados que descargaron música ilegalmente esperan lo que detendrá en cinco años.
Sitios tecnológicos interesantes para obtener las últimas noticias e información tecnológicaDegeneración de la música
En la época del CD, las aventuras musicales eran un lujo caro. ¿Cuántas personas han acabado pagando cerca de 20 dólares por un álbum que no les gustó? Sin embargo, el servicio de suscripción te permite explorar artistas, géneros y sonidos ilimitados por $10 al mes.
Esta accesibilidad ha ayudado a Spotify a experimentar con los amantes de la música y los productores musicales. El streaming no solo ha llevado a estilos que fusionan géneros, como el rap de Sound Cloud, sino que, según una encuesta de 2019 realizada por la firma de investigación YPulse, el 85% de los usuarios millennials de Spotify dicen que sus gustos musicales quedan fuera de una sola categoría.
Nivel de suscripción gratuito
Durante años, Spotify ha sido criticado por su nivel gratuito (también conocido como "con publicidad"). Este nivel permite a los usuarios transmitir tanta música como quieran si quieren ver anuncios. Sin embargo, los representantes de Ek y Spotify argumentaron que el nivel gratuito es una forma eficaz de pagar a los clientes y de promocionar las listas de reproducción de Spotify.
Y el aumento constante de suscriptores pagos, que superó los 155 millones en el cuarto trimestre del año pasado (un aumento de 31 millones con respecto al cuarto trimestre de 2019), sugiere que tenían razón. El nivel gratuito también ofrece su propia investigación de mercado.
Por ejemplo, en 2015, Brian Benedik, entonces vicepresidente de publicidad norteamericana de Spotify, explicó que los usuarios estaban creando cientos de miles de listas de reproducción con temas de barbacoa en DSP, lo que permitía a la empresa: Hacer una suposición más fundamentada sobre qué producto querrán sus usuarios cuando escuchen este tipo. de lista de reproducción. Por ejemplo, podría ser un anuncio sobre el cuidado del césped o un anuncio de un álbum de verano para sentirse bien.
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