Sin duda, las palabras y los subtítulos son geniales, pero ¿con qué frecuencia tus ojos se fijan en las palabras a primera vista? Poco. Las imágenes, por otro lado, son lo primero que vemos. Las imágenes captan excelentemente la atención, lo que las hace ideales para la historia de la marca.
En una encuesta, los especialistas en marketing dieron fe de la importancia de las ilustraciones, los videos y las imágenes para la participación del cliente. Sin embargo, la investigación realizada por el Consejo de CMO reveló que muchos especialistas en marketing no aprovechan los medios visuales para contar la historia de su marca.
Las marcas pueden contar su historia a través de imágenes. Pueden atraer a sus clientes, expresar su singularidad e interactuar con ellos a través de imágenes. Pero, ¿cómo cuentas la historia de tu negocio a través de imágenes? Eso es lo que descubriremos en este artículo. Entonces, únete a mí mientras comenzamos, ¿de acuerdo?
Importancia de la fotografía en la comunicación de marca
En una era en la que todo el mundo tiene una cámara a mano, los dueños de negocios están recurriendo al bricolaje y a los selfies por su costo y conveniencia. Sin embargo, estas opciones de bajo costo no son de primera categoría, no proyectan profesionalismo y tienen dificultades para ilustrar o contar la historia de una marca. Invertir en fotografía es un hecho si quieres que te tomen en serio en tu industria.
Invertir en fotografía de marca conlleva varias ventajas, entre las que se incluyen:
- Te conecta con tus clientes: Las imágenes narrativas dan vida y personalidad a una empresa. Cuando cuentas tus historias a través de imágenes, tus clientes comienzan a aprender sobre el negocio y a formar una conexión más profunda con tu marca de una manera más significativa.
- Hace que su marca se destaque: Los clientes son bombardeados constantemente con mensajes, vídeos y subtítulos de otras marcas y pueden distraerse fácilmente con esto. Sin embargo, la fotografía profesional le ayuda a captar la atención de sus clientes y a garantizar que siempre recuerden su marca.
- Comunica tu profundidad: La fotografía profesional puede ayudarle a compartir otros aspectos de su negocio o marca que deben comunicarse. Con imágenes, puede compartir su personalidad, sus procesos y el tipo de experiencia que sus clientes pueden esperar. Esto le ayudará a construir una marca con más propósito y profundidad. Además, el cambio también puede permitirle atraer el tipo de clientes que desea e inspirarlos a ser leales a su marca.
- Eleve su estatus: La fotografía profesional distingue a los novatos de los líderes. Una fotografía excelente lo posicionará como un líder intelectual en su industria, atraerá a los clientes adecuados y les ayudará a verlo como un experto.
Estrategias para hacer de la fotografía parte de la narrativa de su marca
A continuación, se muestran formas de incorporar la fotografía en la narración de su marca:
Evocar emociones a través de imágenes
La narración empresarial consiste en utilizar imágenes para contar historias de su empresa. Hacer esto le permite crear una conexión profunda con su audiencia. Al tomar una imagen, considere la saturación y la cantidad de luz, ya que esto puede afectar la forma en que se interpreta la historia de la marca.
Si su objetivo es que sus clientes vean su marca como alegre, entonces elija fotografías que reflejen estas emociones. Esta regla es la misma para las marcas que quieren parecer divertidas, serenas o saludables.
Crear valor
La narración de marcas puede tener diferentes propósitos, desde crear conciencia de marca y tráfico en el sitio web hasta generar lealtad a la marca. Independientemente del objetivo de su negocio, las imágenes pueden ayudarlo a demostrar valor, especialmente valores inspirados por los clientes. Considere las formas en que sus clientes usan su producto y deje que eso informe sus decisiones de contenido visual.
Por ejemplo, si sus clientes utilizan un sabor de yogur recién lanzado para los batidos de sus hijos, puede utilizar esa información para crear una historia visual que refleje el rango de uso de su marca. O si unos nuevos auriculares inspiran a las personas a hacer más ejercicio, utilice la información para contar una historia visual.
Este enfoque es excelente para crear contenido para redes sociales, donde las imágenes pueden ir junto con los títulos. A en donde revela que las publicaciones de Twitter con imágenes tienen un promedio de 35% más retweets que aquellas sin imágenes. Eso te habla del poder de las imágenes.
Ser creativo
Tomar fotografías de sus productos o de usted mismo es excelente y relevante, pero es necesario hacer más para contar la historia de su marca y establecer una conexión más profunda con sus clientes. Como todas las historias, las de negocios tienen un principio, un desarrollo y un final. Recuerde esto cuando tome decisiones sobre imágenes; Esto te ayudará cuando te quedes sin ideas.
Tome fotografías de pequeños detalles como:
- La lencería sobre la cama.
- Champaña enfriándose en una cubitera con hielo.
Tome fotografías detrás de escena
Todo el mundo está intrigado por lo que sucede detrás de escena. Cada marca tiene un poco de misterio y, cuando ofrecen una idea de lo que las motiva, los clientes suelen quedar intrigados. Por lo tanto, intente mostrar aspectos de su marca que rara vez ven para entusiasmar a sus clientes y captar su atención.
Para una tienda de alimentos, esto podría significar exhibir un proceso de preparación de comidas. Acompañe estas imágenes con una publicación de blog o una actualización de Instagram donde se brinden más detalles; De esta manera, puede comunicar una historia que sus clientes deben escuchar. Esto crea la posibilidad de que la publicación guste, se comparta y se recuerde.
Luz natural y fotografía.
Al contar la historia de su marca a través de la fotografía, la luz natural o artificial es una característica de la que no puede prescindir. Si bien la luz artificial se puede controlar, la luz natural puede ser tu mejor amiga si la usas correctamente. Aquí está Cómo hacer retratos con luz natural.:
- Sepa cuándo disparar: Fotografiar en la hora azul (20 minutos antes o después del atardecer), la hora dorada (la última hora antes del atardecer y la primera hora después del amanecer) y el mediodía puede marcar la diferencia.
- Saber disparar: Al disparar con luz natural, el ángulo de disparo puede mejorar o estropear el resultado. Utilice direcciones estratégicas como iluminación lateral, frontal y de fondo. Estas instrucciones a menudo resultan geniales.
Otros consejos incluyen:
- Evite la luz solar directa para fotografías de retratos.
- Dispara con las condiciones de iluminación adecuadas.
- Encuentre el equilibrio de luz blanca adecuado.
- Encuentra el mejor ángulo.
- Aprovecha el clima.
Pensamiento final
La fotografía es una de las mejores herramientas para contar historias y la más impactante. Desde aumentar la participación y hacer crecer su lista hasta elevar el tráfico del sitio web y crear conciencia de marca, el efecto dominó de la fotografía es bastante poderoso. Por lo tanto, utilice imágenes para contar historias de su marca y observe el auge de su negocio.
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