Si tiene un negocio de comercio electrónico y desea mejorar su SEO, debes estar preguntándote: ¿Se puede escribir y publicar contenido informativo sobre tus productos? es realmente ¿atraer más clientes? ¿Vale la pena invertir tiempo y dinero en esta estrategia?
La respuesta corta es sí.
Datos de un estudio reciente muestra que las páginas de contenido informativo pueden mejorar la clasificación de una tienda online y generar tráfico relevante. Aquí hay un resumen de lo que pasó.
El caso
El tema del estudio fue una tienda de comercio electrónico bastante grande con 80 categorías y más de 60,000 páginas de productos. Tenía 25 páginas de contenido informativo en el momento del experimento, que en conjunto generaron solo el 2.36% de las ventas en forma de tráfico de búsqueda orgánica. Eso no es mucho en absoluto. Sin embargo, una parte considerable de los vínculos de retroceso del sitio web apuntaban a estas páginas.
Vale la pena señalar que el sitio se lanzó en 2011 y se sometió a una importante revisión de SEO en 2017. En el aspecto técnico, sus páginas se hicieron más fáciles de rastrear e indexar. La velocidad de la página también mejoró significativamente.
En cuanto al contenido, se agregaron más páginas de contenido informativo y se reorganizaron las antiguas. También se agregaron enlaces internos contextuales desde las páginas informativas a páginas de categorías y productos relevantes.
El Experimento
Para determinar si las páginas de contenido informativo realmente tuvieron un impacto en la tienda. rankings y tráfico, todos fueron eliminados. Todas sus URL fueron redirigidas a la página de inicio.
Tres semanas después, se restauraron las mismas páginas.
El impacto inmediato
Aquí es donde las cosas se pusieron interesantes.
Después de que se eliminaron las páginas de contenido informativo, la tienda experimentó una gran caída en su tráfico y en su clasificación general.
Sin embargo, esto no sucedió de la noche a la mañana. Google no pudo detectar los cambios de inmediato. Durante unos días después de la eliminación, las páginas eliminadas mantuvieron una buena clasificación a pesar de que redirigían a la página de inicio.
Pero 10 días después de la eliminación, Google aniquiló todas las clasificaciones del directorio que anteriormente contenía las páginas informativas.
La visibilidad general de la tienda de comercio electrónico también se vio gravemente afectada. En unos pocos días más, la página de inicio y algunas de las páginas de categorías principales perdieron su clasificación de página 1 para consultas de búsqueda con intención comercial de gran volumen. El dominio perdió 1/3 de su visibilidad general.
La recuperación
Aún más interesante fue lo que sucedió cuando las páginas de contenido informativo fueron restauradas tres semanas después.
La visibilidad de la tienda volvió a la normalidad en un lapso de tres semanas.
Sorprendentemente, su página de inicio y sus páginas de categorías también recuperaron sus primeros puestos.
Lo que podemos aprender
El estudio sugiere que las páginas de contenido informativo pueden efectivamente mejorar la clasificación de un sitio web de comercio electrónico.
¿Por qué? Porque Google reconoce la importancia de los vínculos de retroceso de otros sitios web relevantes que dirigen a estas páginas informativas y luego los transmite a las páginas comerciales de la tienda a través de enlaces contextuales internos.
Esto es lo que pasa con el contenido informativo: son útiles y citables, por lo que naturalmente adquieren vínculos de retroceso de otros dominios. De hecho, en este estudio, cinco de las 10 páginas con más vínculos de retroceso son páginas de contenido informativo.
Aunque su impacto directo en las ventas es pequeño, su Los vínculos de retroceso ayudan a que las páginas comerciales se clasifiquen mejor. y, en última instancia, impulsar las ventas a través del tráfico orgánico.
ManySEOTools: herramientas de SEO en línea 100% gratuitas para blogueros y propietarios de sitios webLos beneficios de las páginas informativas también van más allá del SEO. Piense en ello como una venta suave. Al proporcionar información valiosa sin pedir nada a cambio, puede aumentar la confiabilidad y credibilidad de su marca, lo que incita a los visitantes a convertirse en clientes leales.
En un mundo de anuncios disruptivos y correos electrónicos no deseados, el contenido informativo es un soplo de aire fresco. Podría ser justo lo que necesitas para destacarte del resto de tiendas online y superar a tu competencia.
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