A medida que más y más personas optan por teléfonos inteligentes y teléfonos móviles con acceso a Internet, las búsquedas móviles van en aumento. Tan sólo entre los años 2009 y 2010 el número de búsquedas en Google a través de dispositivos móviles se ha multiplicado por cinco. Debido a este impresionante crecimiento en el uso de dispositivos móviles para acceder a sitios web, la publicidad móvil se volvió muy atractiva para muchas empresas. Las empresas locales, en particular, se consideran las más adecuadas para la publicidad en dispositivos móviles. Si es propietario de una empresa que permite a los clientes establecer contacto con usted a través de un teléfono móvil, el uso de anuncios móviles para dirigirse a estos clientes podría resultar crucial.
Investigación de palabras clave para búsqueda móvil
Las búsquedas en dispositivos móviles son diferentes a las de dispositivos de escritorio
Sepa que un usuario móvil suele tener un comportamiento y una motivación diferentes a los de uno que utiliza una computadora portátil o de escritorio. Los usuarios de dispositivos móviles normalmente no están en casa y utilizan una pantalla pequeña que no es fácil de leer. También se sienten motivados por diferentes necesidades en sus búsquedas.
Definitivamente deberías considerar estas diferencias al planificar tu publicidad si eres un anunciante móvil. Las campañas móviles deben establecerse por separado. Las palabras clave y los anuncios que utilice en su campaña móvil deben estar optimizados para el usuario móvil. No deben ser un duplicado de las palabras clave y los anuncios que utiliza para las búsquedas en dispositivos de escritorio. También es importante probar sus páginas en dispositivos móviles para asegurarse de que muestren correctamente su contenido en pantallas de pequeño ancho.
Investigación de palabras clave para dispositivos móviles
Al igual que ocurre con otras formas de marketing online, el primer paso para desarrollar un plan de marketing móvil es la investigación de palabras clave. Su investigación de palabras clave debe adaptarse específicamente a los usuarios de dispositivos móviles para garantizar un éxito óptimo. Los usuarios de dispositivos móviles tienden a utilizar términos de búsqueda muy diferentes.
La herramienta de palabras clave de Google
Tenemos suerte de que Google ya haya simplificado la obtención de más información sobre las búsquedas a través de dispositivos móviles mediante la incorporación de Google herramienta para palabras clave. Los datos volumétricos que proporciona son útiles para las palabras clave que utilizan los buscadores móviles.
Definición de objetivos y métricas de éxito.
La investigación de palabras clave sólo se puede realizar con éxito si se tienen objetivos claros. No vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en descubrir las palabras clave si no conoce sus objetivos.
Es importante descubrir cómo utilizaría la investigación de palabras clave. Si ya tiene un sitio web responsivo o adaptable, conocer las palabras clave para dispositivos móviles no le será de mucha ayuda.
Por el contrario, si su búsqueda se relaciona con un sitio web diseñado específicamente para dispositivos móviles, puede utilizar contenido y palabras clave en sus páginas móviles. En ambos casos, conocer a su audiencia y las palabras clave que utiliza puede ser de gran ayuda para alcanzar los objetivos de su campaña.
Diseño web responsivo para su sitio web
Descubrimiento de palabras clave
Una vez que determine sus objetivos, debe descubrir la forma en que los usuarios de dispositivos móviles llegan a su sitio web y cómo los buscadores en dispositivos móviles descubren los sitios web de sus competidores. Puede utilizar las herramientas que se enumeran a continuación para reunir una lista de palabras clave.
Google Webmaster Tools – se pueden utilizar para determinar la forma en que las personas encuentran su sitio web a través de dispositivos móviles. Esta información no le será de ayuda si su sitio no está optimizado para las palabras clave más populares. Sin embargo, puede ver qué tan bien se clasifica según las palabras clave que utilizan los buscadores móviles.
No olvides filtrar tus consultas por móvil. Esto garantizará que solo vea las palabras clave utilizadas para acceder a su sitio a través de dispositivos móviles. Lo más probable es que estas palabras clave provengan de tablets, teléfonos inteligentes y teléfonos básicos, aunque el informe no los enumera específicamente.
Este informe en particular es muy útil porque te da la opción de ver impresiones, ranking y clics para dispositivos móviles.
Google Analytics – le permite examinar las palabras clave móviles navegando a Audiencia > Móvil > Descripción general, accesible a través de la navegación de la derecha. Puede filtrar su consulta para excluir "no proporcionado" y "no establecido" e incluir solo palabras clave para dispositivos móviles.
Google herramienta para palabras clave – es la única herramienta de palabras clave solo para dispositivos móviles que conozco, que le presenta palabras clave específicas para dispositivos móviles para las que sus sitios web no están optimizados actualmente si ingresa una palabra clave, una categoría o una URL.
Las opciones y filtros avanzados de la herramienta para palabras clave de Google le permiten recibir palabras clave desde teléfonos inteligentes, tabletas y teléfonos básicos. Además, puede seleccionar solo un tipo de dispositivo a la vez.
Al igual que con la investigación de palabras clave tradicional, debes determinar de qué manera tus usuarios descubren tu sitio web. Sin embargo, no debe limitarse únicamente a las búsquedas en el escritorio. Tenga en cuenta el hecho de que el móvil a veces implica diferentes tipos de comportamiento de búsqueda. Debe averiguar qué significa eso para los tipos de productos y servicios que está promocionando.
Calificación de palabras clave
A estas alturas ya debes haber acumulado muchas palabras clave para móviles, pero ¿cómo saber cuáles de ellas son las mejores? El volumen permite determinar tanto la competitividad como el tráfico, pero por sí solo no es suficiente. Hay una serie de ejercicios que las personas utilizan para ayudarse a sí mismos a tomar mejores decisiones para sus negocios con palabras clave móviles. Por ejemplo, puedes contar las consultas por plataforma. El informe de consultas de búsqueda móvil de las herramientas para webmasters de Google es una buena opción porque le brinda la opción de hacer una comparación entre sus consultas móviles y de escritorio para los usuarios que acceden a su sitio web a través de diferentes dispositivos.
Esto se puede lograr descargando sus archivos CSV web y móviles utilizando el filtro del informe de consultas de búsqueda y descargando las tablas resultantes. Luego puede usar Excel para colocar etiquetas solo en las consultas que resultan de búsquedas en el escritorio, las consultas que resultan solo de las búsquedas móviles y las que aparecen en ambos.
Recibirá una comprensión mucho mejor del tipo de sitio web que necesita desarrollar al examinar la variación del comportamiento de búsqueda en un gráfico de tabla dinámica tan simple como el siguiente:
Puede contratar una empresa de optimización de motores de búsqueda para que realice adecuadamente una investigación de palabras clave para usuarios de dispositivos móviles.
